No plašajiem, kazu apdzīvotajiem Iekšējās Mongolijas līdzenumiem,' kašmira princese' Džeina Vanga vērpj uzvarētāju formu ar rokām darinātiem luksusa trikotāžas izstrādājumiem un stratēģiski lietpratīgiem uzņēmumiem.
ORDOS, Ķīna - Iekšējās Mongolijas plašie līdzenumi nav pirmā vieta, kur jūs meklētu nākamā starptautiskā luksusa zīmola pazīmes. Bet pirms jūs noraidāt priekšstatu par to, ka ievērojama etiķete varētu parādīties tik tālu no modes pasaules, kā mēs to zinām, atskats vēsturē: tieši no šejienes Čingishana izmantoja pārsteiguma elementu, lai izveidotu impēriju, kas dominētu milzīgos toreiz zināmā pasaule.
Jau kādu laiku tiek paredzēts, ka īstā luksusa preču zīme iznāks no Lielās Ķīnas (atšķirībā no visiem, kas ir ieradušies), kaut arī mūsu apskates objekti ir noteikti Pekinā un Šanhajā. Ja tā vietā mēs skatāmies uz ziemeļiem, kur zeme šķiet bezgalīga un tukša, izņemot kazas, tad tie daudzie (daudzie) kaži ir norāde uz iespējamiem panākumiem Rietumos.
Apskatīsim putnu' acu skatu uz visapdzīvotāko cilvēku apdzīvoto vietu šajās daļās, uz augošo (lai arī joprojām nedaudz niecīgo) pilsētu Erdosu, par kuru rakstīts arī Ordos. (Jautājumā par to, kāpēc ir divas rakstības, varbūt tam ir kāds sakars ar trans tulkošanu no mongoļu valodas, 鄂尔多斯 市 no ķīniešu valodas). Erdos nozīmē “Telšu pils”, un tā ir uzņēmuma pilsēta.
Šo uzņēmumu, kas dibināts pirms 35 gadiem, sauc arī par Erdos, un tas saražo vairāk nekā vienu trešdaļu no pasaules kašmira produkcijas. Erdos piegādāja Hermès, Burberry un Loro Piana; ka tas vairs netiek darīts, ir saistīts ar pašas izvirzītajām prasībām 3000 + saistošiem veikaliem visā Ķīnā. Runājot par zīmola izplatīšanu Rietumos, Erdos to noteikti var atļauties. Grupas Erdos (kurā ietilpst arī enerģētika un metalurģija) vērtība ir aptuveni 60,8 miljardi RMB (9,5 miljardi USD).
Vai mēs tiksimies ar kašmira princesi?
Džeina Vanga nemīl savu segvārdu, bet gan tāpēc, ka viņas tēvu, Erdos dibinātāju, bieži dēvē par “Cashmere King," viņa vienīgais bērns ir iestrēdzis ar to. Gluži kā princese stāstu grāmatā, Vangas iecienītākā krāsa ir rozā, un viņa savu dzīvi pavada vērpjot. Bet šī ir mūsdienu modes pasaka. Mūsu princese neatrodas ziloņkaula tornī, bet gan uz leju uz rūpnīcas grīdas, izmantojot maģistra grādu inženierijā, kuru viņa nopelnīja no Kembridžas, lai sasniegtu savu sirds vēlēšanos: greznāko kašmira šķiedru uz zemes.
Laika posmā mēs sākam 2004. gadā, kad Vangs (kuram šodien ir 34 gadi) izlido no Kembridžas. Lielisks īpašums bija sporta krekls ar Universitātes devīzi, kas tulkots no latīņu valodas: “Atver savu prātu”. Līdz 2006. gadam viņa sadarbojās ar Erdos tehniķiem, kuri centās viņai atgādināt, ka vienu gramu kašmira var savērpt līdz maksimālajam 48 metru garumam. “Tas, ko es uzzināju no Apvienotās Karalistes, ir tas, kā jums vienmēr vajadzētu būt zinātkāram un vēlmei mainīties,” viņa atgādina, kad tiekamies pie tējas nevis Iekšējā Mongolijā, bet gan viesnīcā Londonas centrā.
Vanga stāsta, kā viņa pārliecinājusi Erdos tehniķus virzīties tālāk, lai redzētu, cik smalka varētu būt vislabākā šķiedra (ļoti precīzi ķemmēta - no viena gada veca mazuļa Arbusa kazu pleca un sānu puses), sasniedzot 60 metrus, 80 metrus, 100 metru garumā uz gramu. (Tagad to var sagriezt līdz 120 metriem.) Tomēr vienādojums nav tik vienkāršs kā' jo garāks, jo labāk'. Vislabākajai kašmira dzijai jābūt elastīgai, tomēr mīkstai, un dimants ir šķiedra, kuras diametrs ir mazāks par 14,5 mikroniem, tomēr tā joprojām ir izturīga. (Matemātiku nav vienkārši aptvert. Tas notiek apmēram šādi: 14,5 mikroni x 36 mm garuma šķiedra tiek ņemta uz tik ilgu laiku, līdz jūs varat to griezt, nezaudējot kvalitāti.)
Ar šiem lielajiem skaitļiem Vangs un tehniķi panāca kašmira baudīšanu, kas ir nepārspējams. Pēc sasniegšanas viņa sauca formulu 14-36.
Tā kā šis tehniskais izaicinājums tika uzlauzts, Vanga nākamais mērķis bija diezgan burtiski izveidot spinoff zīmolu, kas izmantotu tikai vissīkākās&cenas; bērnu kašmira&cenas; vērpts līdz tam maģiskajam 14.-36. “Tā kā Erdos zīmols ir tik spēcīgs Ķīnā, es domāju, ka mums vajadzētu sākt jaunu zīmolu,” viņa atgādina, atsaucoties uz vienu, kurā mērķis būtu būt tikpat augstvērtīgam kā Rietumu augstākajiem luksusa zīmoliem. “Mums Erdos strādā 20 000 cilvēku. Mēs izvēlamies labākos 200, lai apstrādātu dziju, kas ir no 14 līdz 36. Viņi ir ļoti priecīgi un lepni to darīt. ”
Šīs firmas nosaukums? Vangs devās ar skaitļiem - 1436 - loģiska izvēle.
Protams, ja jūs vēlaties bildināt modes pūli, jums ir nepieciešams vairāk nekā tikai uzvarētāju vērpšanas formula. Vangs, kurš atzīst: “Es neesmu ļoti radošs cilvēks; Es' es vairāk kā vadības, stratēģijas cilvēks, ”gāja meklēt modes dizaineru. 2011. gadā viņa iecēla Graeme Black, bijušo Ferragamo radošo direktoru, bijušo Giorgio Armani, bijušo Hugo Bosu, lai tas 1436. gadam sniegtu savu estētisko redzējumu. Tas, ka Melnais ir skotu, ir ievērojams papildu bonuss, ņemot vērā Skotijas kašmira stāstu, ar kuru viņš ir ļoti pazīstams, vienmēr sākas Iekšējā Mongolijā.
Pagājušā gada 1436. gada jūlijā tā debitēja ar modes skati Edinburgā, tādējādi uzsverot abu tautu vairāk nekā 200 gadu kopīgo kašmira vēsturi. Apmēram trešdaļa auditorijas bija no visas Skotijas; trešdaļa no Londonas, Amsterdamas, Stokholmas un citām Eiropas pilsētām; trešdaļa no Ķīnas. Tika prezentēta plaša vīriešu&# 39 un sieviešu apģērba kolekcija. Tradicionālie Āzijas izšuvumu modeļi tika veidoti adītā intarsijā un sarežģītās žakarda formās. Kaut arī liela daļa no 1436. gada ir izgatavoti - skaisti - Ķīnā, prasmīgi rokdarbnieces no Skotijas augstienes un salām izveidoja kokvilnas izstrādājumus. Edinburgā tika atklāts arī 1436. gada iepakojums ar bagātīgu imperatora porcelāna tirkīza krāsu ar kaligrāfijas numuriem.
Vai 1436. gads varētu būt ķīniešu sasniegums, kuru mēs' esam gaidījuši? Vangs ir pārliecināts. “Mums ir resursi un labas iespējas būt par pasaules zīmolu, tāpat kā itāļiem, britiem,” viņa saka. Protams, daudzsološs ir tas, ka jūs vadāt kontrolsarakstu - neapstrādātu luksusa avotu, ražošanu, tehnisko, mazumtirdzniecības un biznesa ekspertīzi, dizaina izstrādājumus un, protams, skaidru naudu. Tas, ka 1436. gada dibinātājs ir ķīniešu tekstila behemota izgudrotājs, kurš runā izcilā angļu valodā, sniedz labumu.
1436 produkti ir izveidoti kā nacionālās dāvanas, ko Ķīna pasniedz ārvalstu valstu vadītājiem. Līdz ar Edinburgas šovu tas gāja daudz tālāk starptautiskās identitātes noslīpēšanā. "Es domāju, ka mēs varētu būt tik lieliskā kategorijā," saka Vangs. “Protams, mēs esam' mēs tur vēl neesam; mēs' mēs joprojām esam jauns zīmols, bet es domāju, ka mēs to varam. ” Runājot par to, vai garšas veidotāji to ņems vērā, modes slavenā agrīnā ieviesēja Džoana' B' Buršteins no Braunss jau ir pamanījies sportot ar 1436 šalli.
Džeinas Vangas nākamā stratēģija ir plānot soļus 1436 veikalu ieviešanai Rietumu pilsētās. Pagaidām vēl nav vārdu, kur un kad tie tiks atvērti (Ķīnā jau ir 40 veikali 1436 veikaliem). Tikmēr vērojiet šo vietu. Un sekojiet līdzi iekšējai Mongolijai.